2014页游市场稳中有增 流量流水逐步集中

 　　如下图所示，EnfoDesk易观智库将中国网页游戏市场的发展周期分为四个阶段，即：初期的探索期、市场启动期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线，可以看到中国网页游戏在经历了三年的高速发展期之后，于2014年进入了市场成熟期。2014年中国网页游戏市场稳中有增，主要受益于数款流水创纪录的明星产品。同时，页游市场精品化趋势明显，游戏品质逐步提升;流量进一步向大平台集中，中小平台的生存空间受到较大挤压。

　　2014年，页游厂商加速向移动游戏领域的拓展。由于页游和手游在营销、推广模式上差别较大，页游厂商在移动游戏领域的表现并不突出，成功大作非常罕见。目前来看，大多页游厂商只把手游作为主业之外的重点发力领域，并未放弃原有业务，但也有部分厂商完全放弃页游，加入手游厮杀大军，这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化。

　　在资本市场层面，2014年网页游戏相关的并购事件数量不多，游戏行业并购依然集中在火热的移动游戏领域。游族网络、天神互动在2014年均完成借壳上市，仙海网络出售20%股权给光线传媒，三者收购溢价分别为33倍、7倍和16倍，对比国内整体并购重组情况， 资本市场对页游厂商的投资意愿相对来说处于较高水平。

　　对个人用户而言：

　　网页游戏在经历了三年的高速发展之后，产品质量已有很大提升，目前整体市场依然以2D画面为主，随着3D页游引擎技术的不断发展，网页游戏的画面效果正在逐渐接近端游，这将进一步增加页游对个人玩家的吸引力。目前网页游戏中传奇类产品泛滥，类型雷同严重，但随着网页游戏市场的进一步成熟，研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣向体验乐趣转移，更加注重游戏的创新性和有趣性。此外，页游平台对少量精品游戏推荐力度的加大，也会帮助优质游戏脱颖而出，满足玩家的游戏需求。

　　对行业参与者而言：

　　网页游戏在移动游戏爆发式增长的影响下，在从业人数和产品数量方面出现了下滑，但整体市场依然稳中有增，对行业参与者而言，依然有较大的发展和竞争空间。页游平台重点推广自研产品的做法，迫使中小研发商提高了在腾讯平台的开服数。未来研发和平台的相互依赖将更加突出，中小研发商及中小平台抱团取暖的现象或将增多。此外，精品化是行业发展到目前阶段必然出现的趋势，无论是行业参与者还是玩家，都在加大对产品品质的要求。流量向大平台集中，平台推广重点向精品游戏集中，玩家关注点和流水贡献向明星游戏集中，都是页游精品化的表现。未来，页游厂商的竞争重点在于如何研发出精品游戏，通过优势平台推广至核心玩家，并进行持续的精细运营。