想入Html5游戏圈 你应该先了解这些基础知识(2)

　　尽管如此，困扰整个行业的最大问题仍是是变现能力有限，这同时也决定了生态圈的发展速度。触控科技高级技术总监、Cocos2d-js负责人林顺表示：H5游戏的变现方式有多种，

　　1、广告;

　　2、游戏内道具付费;

　　3、跨屏精准营销;

　　4、企业定制服务等都已被逐渐证明。

　　而相比之下，手游可以通过设置付费点，增值道具等一系列手段完成付费形成闭环，且通过日常运营来提高用户粘性和留存率，但H5游戏寿命短，用户利用碎片化时间进行即时游戏，热度通常不超过7天，一旦兴趣点转移，无需卸载变直接流失。

　　而要解决变现问题之前，最根本的，还是需要一款好产品。

　　H5游戏引擎公司白鹭时代有过《围住神经猫》、《愚公移山1》、《愚公移山2》等多个成功案例。市场营销中心副总裁张翔提到，如今的H5游戏市场最缺的就是爆款产品，《愚公移山》给行业开了好头，让大家知道H5能够赚钱，但要让更多的游戏开发者投入到H5市场，则需要证明H5游戏可以赚到大钱。这个观点也得到林顺的认可，但他同时认为，目前H5游戏市场缺乏优秀的重度产品，原生游戏市场的增速放缓，整体竞争加剧，未来移动游戏市场的增量很可能会来自H5游戏领域。

　　5秒轻游戏创始人陈钢却持有不同的看法，他认为在目前时期应该根据游戏“小白”的需求和习惯，去做H5游戏的创新性探索。在他看来，H5重度游戏可能会与手游重叠，且变现、用户粘度问题不一定能妥善解决。他多次在公开场合拿微信红包举例，认为其具备在社交圈里一人发起，多人迅速进入;简单到一看即会的核心玩法;便于迅速分享;能在碎片化时间里一直使用等特点，这些条件纷纷满足H5游戏对于小白用户的需求。

　　事实上，H5游戏的风向标确实在悄悄发生变化，从最开始的轻度休闲慢慢转向中重度。尽管这可以被视为手游在移动页面的复制，也是针对开拓市场的试措之举，但对于缺乏渠道、发行等整套成熟流程体系的H5市场，仍是条不确定的道路，但谁也无法怀疑依靠重度游戏能否赌出下一个爆款，H5市场正在等待更多内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强的精品游戏出现。

　　困惑：稳定商业模式+分发渠道+技术短板明年将爆发?

　　H5游戏经过3年的发展，不论是从技术层面，还是生态体系、基础设施，如智能手机、wifi、4G的开放普及等，都已经有了质的飞跃。即便如此，H5游戏目前仍然面临诸多问题，例如最现实的状况是我们上文提到的留存和付费转化仍然较低，以及缺乏符合H5渠道不同人群的优秀产品，甚至渠道运营的规范化，和一些技术层面的短板。

　　相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。南京泥巴怪创始人秦川透露：H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。

　　目前，最大分发渠道如腾讯QQ空间的玩吧，规模可达千万级，游戏的接入流程，产品质量控制流程，渠道用户画像分析数据，以及运营数据等都比较透明和全面。另外，还包括猎豹、遨游浏览器以及超级APP，微博，甚至微信公众号，其他中小平台等，成长速度极快，一些巨头旗下的应用商店也已经开始试水H5分发，今年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，一共推出25款H5游戏，其中有类似《全民国战》、《狂挂传奇》的中重度游戏，也有在微博上传播度较高的的《愚公移山》，以及《合到10》、《密室逃生》、《龙猫向前冲》等休闲类产品。

　　在《愚公移山》开发商比悦科技CEO陈陈看来：由于H5产品的特性，使得无端的H5游戏具备了多应用场景和渠道联合运营的可能。除了大渠道的支持，其它应用场景，譬如社交媒体和应用、移动APP等，同样可以参与进来运营多款H5移动游戏。

　　事实上，H5游戏的交互性和病毒式传播特点，极易在社交平台上快速传播，这在某种程度上弱化了渠道的力量，而增加了传播介质的话语权，当你在玩H5游戏时，不论是游览器，语音，社交平台，还是其它，这些平台本身也构成了传播渠道。H5游戏或将打破传统原生游戏的渠道限制，除社交应用外，其他超级应用、浏览器、应用商店等渠道价值也将释放。

　　联运?独代?手游的玩法能否复制到H5?如何构建一套H5的生态体系，从研发，代理，到渠道，或者打破这些规则，开创自己的玩法，一切都有待开发者探索，不再依赖渠道分发也是不无可能。

　　另外，从技术角度来看，当前H5游戏质量与原生手游仍有较大差，据林顺介绍，H5游戏主要有纯web和带runtime加速器的游戏类型。纯web游戏需要运行在各种不同设备，不同系统版本的不同浏览器上，相比原生游戏，碎片化更加严重，兼容问题需要妥善解决，针对这个现象，不同的引擎公司如触控、白鹭都分别推出了解决方案。

　　据悉，触控的Cocos2d-JS和白鹭引擎是当前H5游戏研发商开发游戏的首选，自研引擎位列第三位，Coscos2d-JS先入为主，早在2013年就推出了相应的游戏引擎，占据了较大市场份额;白鹭引擎后来居上，也抢占了部分市场;第二，在性能上，H5游戏依然存在瓶颈，即便硬件日渐强大，网速增快，应用场景普及，但为了更好的渲染画面，则需要丰富的内容承载，技术问题也需要不断完善;再者，包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、离线存储、社交化支持、3D支持等，目前也都没有得到完美解决。

　　坦白来讲，游戏行业发展日新月异，每一个新技术的诞生，新产品的开辟，都有可能对现有规则造成冲击或是颠覆，但我们仍应对未来抱有恰当的判断和态度。面对手游市场越加残酷的竞争态势，会有更多的手游团队转入H5的开发，他们的涌入，将对这个市场的发展大有裨益。

　　无论如何，H5游戏的爆发是必然的，只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能，明年必将有更多人投入，至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板，许多人把希望建立在中重度类型的产品上，盈利模式也将趋于稳定。

　　据DataEye数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着，2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。

　　所以，不论“H5游戏颠覆手游“是不是无畏者的一句呐喊，作为游戏玩家和观察者，我们期待H5能够有更好的发展，更多优秀产品的面世。