飞鱼科技泛娱乐：一个游戏公司的文化野心

 　　泛娱乐作为业界公认的2015互联网八大趋势之一，早已在游戏圈卷起大潮。腾讯、网易、360等发行平台都已公开了自己的泛娱乐战略布局。涉足泛娱乐领域后，很多游戏公司动作频频：收购、合并网络文学平台;与影视门户谈合作;投资二次元文化社区等等，整个圈子在泛娱乐大潮面前摆开了阵势。

　　最近有个现象，为了布局泛娱乐，许多游戏公司都成立了影业公司、娱乐公司，A股上市公司也频繁有类似动作。近期，港股上市公司飞鱼科技CEO姚剑军也向媒体披露，公司正在进军泛娱乐领域，未来将围绕IP，投资或收购影视和动漫制作公司。

飞鱼科技

　　查询工商公示信息时获悉，今年7月，飞鱼科技就注册成立了“飞娱无限文化传媒有限公司”，法人股东是厦门光环科技(飞鱼科技前身)所投资的北京凯罗天下，法人代表是飞鱼科技总裁陈剑瑜。这意味着飞鱼的娱乐公司也成立了。

　　“游戏公司+娱乐公司”成标配

　　其实飞鱼科技这种“游戏公司+娱乐公司”的配置，之前就有公司已经做过小白鼠。2014年末游族网络成立游族影业以及本月《三体》杀青后携手CAA成立的好莱坞电影基金，今年8月初顺荣三七与星皓影业、杭州顺网签订合作协议。某种意义上，这是在逐步打造泛娱乐的“闭环”。

　　从目前来看，业内这几家公司这种布局是合理的，游戏公司打造泛娱乐闭环的过程中，娱乐公司的协作至关重要。游戏公司输出自己的IP给娱乐公司打造各种娱乐产品，反过来，游戏公司也能从娱乐公司获得影视IP的授权回来改编成游戏类型的互动产品。但毕竟影视动漫领域对于游戏CP来说是跨界，很多合作规矩都需要摸索。因此成立娱乐公司等举措也是必然的趋势。

　　“确实每个公司的思路都非常接近。”姚剑军表示，游戏和影视、动漫有天然的结合点，游戏本身就是一种文化产品，游戏研发者创造了一个虚拟的世界，有世界观、人物、事件，和影视小说等主流文化有很多共通点。

　　各家公司进军泛娱乐，最大推动力仍是埋藏在影视市场空间之下的利润。经济发展给中国百姓的消费结构带来了颠覆，在影视方面的花销也成为中国人的日常消费。据《2014-2015中国电影观众观影行为调研报告》统计，2014年全国电影总票房已达296亿元，全年城市观影人次突破8亿。且调研报告还显示，游戏、二次元等早期由男性为主体的内容现已被女性爱好者渗透。这无疑就是游戏公司和娱乐公司共赢的契机。

　　“如果从商业角度来看的话，影视这块未来的空间很大，甚至可能比游戏还要更大。中国7月份的票房是55个亿，这个就是超出我想象的。”姚剑军如是说，谈到《大圣归来》票房9亿和《捉妖记》票房22亿的斩获，姚剑军直言:“很明显能感受到观影已成全民消费，所以在这个领域未来利润是非常可观的。”

　　IP投资与养成

　　事实上，做泛娱乐是顺势而为之举。游戏业和影视、动漫产业正迎来爆发时期，恰好这些行业也都是围绕着IP这个核心运转的文化产业，佳偶天成，联姻起来做泛娱乐是市场大潮下游戏公司发展下去的必要尝试。

　　但是，目前国内的优质IP资源也越来越难一家买断，一个IP同时拆分授权多家的情况很常见，像《盗墓笔记》IP就是被欢瑞游戏和深海娱游同时拿下手游改编权。如此僧多肉少的供需情况下，IP价格水涨船高，有时即使签下了强IP，做大了流水，但在各方分成的情况下也不一定代表着会赚钱。可以说，IP的合作模式越来越“坑爹”。

　　“有很多公司找过我们，主动提供IP给我们签下，由我们把游戏做出来，这种合作模式我们是不接受的。”在姚剑军眼里，别人的IP终究是别人的，无法在自己公司积累起长久竞争力。而自己的IP，在未来可以拿来干任何事。据姚剑军透露，飞鱼正在寻找一些可能目前还不是很火，但却是特别有潜力的优质原创IP。

　　在姚剑军看来，在IP尚未成名之前就加入合作，要比瓜熟蒂落后签有期授权来得稳健。他山之石虽可攻玉，但是一旦授权过期，IP就和自己没什么关系。

　　飞鱼另一条路子是养成IP。过去三年间，飞鱼科技打造出《保卫萝卜》和《囧西游》两款成名作，并将这两款产品作为自有IP产品向其他领域延伸影响力。2015年上半年开始这两个IP进军影视和图书领域。2015年1月9日，《保卫萝卜》同名系列丛书发售，一个月内销量突破80万册，《保卫萝卜》的电影版也正在考虑中;2月16日，《囧西游》同名网剧上线，短短十集点播量过亿，续作《囧西游2》也正在酝酿当中。在泛娱乐道路上，以CP的角色一手产出IP，一手将已经打磨成品的IP通过这种“影游联动”进行养成，继续以做产品来撑起整个链条，拿下主动权。

　　不过，对于目前的影视化方向，飞鱼也没有贸然大手笔开拍大电影的打算。“飞鱼科技的高层都是做互联网出身，我们比较了解互联网的草根用户，或者是说真正的互联网用户的习性和需求，因此我们从网络剧开始切入。”相对于烧钱的大电影耗资，走网络剧路线更贴合一个游戏公司转移到泛娱乐行业的步伐。

　　这种思维很熟悉，票房黑马《煎饼侠》过去走的就是这一路线。经过四季网剧的漫长预热，实现了用户积累和IP的打造与养成，最终成为票房榜单的宠儿。如果接下来的《囧西游2》有所斩获，飞鱼进军电影的动作可能将非常迅速。

　　钱不是问题

　　飞鱼科技目前还在筹划投资或收购影视和动漫制作公司相关事宜。其实，游戏公司涉足泛娱乐行业，既要投入影视动漫等泛娱乐各个环节的打造，又要兼顾潜力IP的打造与明星IP的养成，这些都需要一笔巨额的资金来维持。另外，游戏和影视动漫同属文化产业，从投资到回报的过程中有太多不可控因素。

　　而且，正如上述所言，飞鱼又不愿意和其他公司一样，与IP谈合作，开发游戏赚快钱，因此，飞鱼财务上的压力肯定不小。不过，对于“钱”这个问题，姚剑军却轻描淡写地表示：“我认为不是太大，上市融来的资金我们都没怎么花。”

　　翻查飞鱼科技上市以来的与资金相关的动作，发现上市时融资的6个亿港元依然好端端地在账上趴着。期间只经历了一次69万股的回购，耗资140万港币。

　　值得注意的是，“泛娱乐”路线相比飞鱼原先的游戏领域，势必更加令资本市场和投资者看好。目前港股市场对于游戏领域缺乏认可度，游戏公司包括很多在香港上市的科技类公司，都面临着估值偏低的阶段性窘境。相反，泛娱乐布局未来，被资本市场普遍看好。这个领域最牛的迪士尼，市值将近2000亿美金了。

　　所以，若是飞鱼在港股市场的定位逐步变成泛娱乐战略，也有利于公司在港股市场的稳定发展。这下可以看出成立娱乐公司的意义了：一方面布局有未来有格局的市场，通过投资收购做出成绩;另一方面能逐渐被资本市场看好，从而可以源源不断地融资，让公司进一步发展。姚剑军对资本市场的理解和利用，还是很值得借鉴的。

　　顺带一提，近期飞鱼公布的财报显示，2015年上半年实现营收2.01亿元人民币，较去年同期增长55.9%;调整后归属母公司所有者净利润为1.13亿元人民币，同比增长49.8%。同时，董事会宣布，截至6月30日6个月中期股息每普通股派息2.0港仙