时间与契机相结合 页游代言人的选择之道

2012即将结束，这一年网页游戏界各种新闻频出。当然玩家和厂商所记住的不只有这些新闻背后的游戏，也有那些与游戏相关的人。这些人中，游戏的明星代言自然成为了一个重要部分。  

在以往人们对于“代言人”的印象大部分停留在明星与厂商之间的合作关系。作为一个品牌的形象代言人，他们是能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。  

SKY与神仙道  

网页游戏因为其自身的行业形势，致使其代言者大部分为玩家或是年轻群体比较接受的公众人物，利用公众人物的影响力进行品牌塑造和玩家导入。目前页游圈内比较流行的代言模式基本是以下几种，明星代言，游戏名人入驻专属服务器，伪coser，嫩模等。这几种形势相比较各有优劣，但若是考虑时效性来说却是有很大差别的。  

不同游戏会有自身不同的宣传策略，不可能用一种固定的形势要求多款游戏循规蹈矩。但是在这里可以计算一下不同代言方式后的宣传持续周期。  

刘亦菲和完美世界的合作效果显著  

明星代言以及游戏圈名人入驻专属服务器基本可以算作一类，这部分代言者本身拥有知名度，只要名人可以在公众面前保持活跃，宣传效果就会一直持续下去。这种成功的例子并不在少数，在过去明星代言并不盛行的年代《完美世界》率先声势浩大的邀请刘亦菲进行代言，收到了很好的宣传效果。当然，在同一时期比较有名的还有《魔兽世界》与SHE组合的合作等等，不过此时页游还没有完全兴起。就现在的形势来看最让公众知晓的便是《神仙道》与SKY的合作过程，也是开创了页游宣传新模式。显然，现在看来这种合作是成功的，就好像一道比较简单的加法计算。当年刘亦菲+网络游戏我们会想到《完美世界》，现在SKY+网页游戏大家自然也会想到《神仙道》。可以看出，聘请知名度较高的名人进行代言是游戏本身有一定发展后树立长期品牌的一个好办法。  

明星代言在一定程度来说衍生出了一种新的形势-虚拟代言。游戏不去主要依靠明星来进行宣传，而是利用自身题材来进行自我发掘。这类游戏代表基本为动漫改编类游戏，他们的宣传主题往往是突出重点动漫人物，利用虚拟人物的影响力达到宣传自身游戏产品效果。可是这种方式存在一定风险，毕竟动漫改编游戏玩家主要群体为动漫观众，若是动漫完结或是人气下降势必会影响到玩家数量。当然，这也是为什么很多游戏会去选择篇幅较长的连载动漫进行改编之原因，因为较长的篇幅和连载时间可以更好保证玩家稳定性。具体来说《热血海贼王》这一点利用较好，组织活动普遍以动漫为主题，并且在部分动漫视频网站发布名人服信息，以游戏题材以及玩家互动来吸引新玩家。这种代言方式优点很多，不过对应的游戏较少，且有较小的风险。  

利用动漫人物人气积累游戏玩家  

相比前两种代言方式在页游圈内一直比较火爆的“美女攻势”显然更像是一剂猛药。此类游戏宣传一出短期效果明显，能在第一时间抓住玩家的眼球。就好像在一锅清汤火锅中丢进去一个泡椒凤爪，不知道的人都想去图个新鲜尝一尝到底是怎么回事。众多厂商在游戏初始投放阶段请来很多嫩模和伪COSer进行宣传，达到在短时间内提升游戏知名度的效力。现在看来这种方法并不是不可取的，因为“美女攻势”费用相对名人代言要低廉，且初期效果并不差。这种宣传模式更适合短期作用，对于游戏的后期宣传效果不是太大。小编举个例子吧！本年CJ迅速火爆的嫩模“歪歪”在CJ结束后代言了多款游戏，不过问问在这里读文章的各位，大家记住了几款？估计除了当时CJ现场为《惊天战神》这款游戏做的宣传外，其他游戏基本都被忘掉了。可见，这种代言方式持续性较差，但是见效极快。  

嫩模歪歪的火爆与其背后的游戏  

不同类型的代言方式在不同时间段可以收获不同的优劣势，游戏厂商可以根据游戏的不同时间状态或不同题材进行最适合自己的方式，好钢用在刀刃上显然是性价比最高的行为。