高东旭：2013年中国轻游戏 市场趋势展望

2012第五届WEBGAME大会暨第二届轻游戏高峰论坛于2013年1月22日在北京召开，以下为文睿研究首席分析师高东旭为我们做2013年中国轻游戏市场趋势展望。  

高东旭：  

今天我给大家分享一下2013年轻游戏市场发展趋势是什么样的，基于文睿的调查和年度报告的研究，我们总结了2013年轻游戏趋势的分析。  

首先，2013年整体网游规模将持续扩展，页游和移动游戏是主要的中坚力量，2015年整个网络游戏市场规模达到1千多亿，年符合增长率达到48%左右，其中移动游戏和网页游戏将是主要的增长点。  

第二，网络游戏玩家增量持续放缓，2012年网络游戏玩家在网络游戏中的渗透率出现了下降，增长率将为3.5%，再次创造了一个新低。我们分析一下页游，随着五六年的发展，整个市场存量已经到它一定的阶段，未来增长将是放缓。  

第三，2013年整个产品争夺更加的惨烈，有几个趋势，首先产品为王趋势凸现，在整个网游产业链中，研发力量链条将会凸现，网页游戏整个产业链中，独代、联营导致了网页游戏只要是精品产品，就会有好的平台和你合作，收到很好的效应。精品游戏的竞争将白热化，研发产品门槛越来越高，需要投入的力量、人员、经费会越来越高，这样导致一些精品游戏研发供应量减少。优质IP争夺将刺刀见红，最近腾讯签了《火影》的版权，行业垢病的版权抄袭问题上，腾讯可以说给我们做了一个很好的榜样，今年大概有一些好的IP，包括之前一些IP会被大的厂商、研发商所占据。今年尤其腾讯这边，会对一些动漫改编版权进行诉讼。  

第四，今年页游市场将完成洗牌，格局将稳定。资本的压力，今年有一些厂商的投资商已经到了回报期，他们会对投资的团队和公司，如果没有上市希望，可能会转让、并购，一些有上市潜力的公司，会在国内创业板、香港或者是美国纳斯达克上市。竞争加剧，随着百度、360、腾讯流量平台对网络游戏营收的增长，使非自有流量的平台，包括其他平台运营厂商的竞争压迫感更强。行业的涤荡，原来行业投机的厂商会被整个市场洗掉。  

2013年整个网游市场，我们表示认可。  

第五，移动游戏市场爆发，但是会怎么样呢？今天上午也讨论了移动游戏市场火热度，2013年移动游戏将会大的爆发，但是我们有一些观点，大家都来做移动游戏的话，市场的竞争将会日益的激烈，将是一片火海，市场上只有这么多的盘子，大家都争夺就会竞争加剧。泡沫风险，移动游戏上虚假流量等表现为有些泡沫。  

第六，产业业态逐步成熟，品牌营销凸显。网游整个产业链比较成熟，在这个发展过程中，营销推广的手段也会变得更加成熟，包括跨界融合等等。  

第七，游戏云成为大平台的配制。有心同志可以看到，今天上午腾讯侯先生演讲的时候，腾讯云是主要的重点，我们也了解到百度云是百度今年战略性转型，成为所有产品的基础，还有360、盛大，包括其他一些平台也开始把云作为一个主要的配制。我们也研究网络音乐行业，数字音乐行业像今年百度的MP3，腾讯的QQ音乐，他们也以音乐云作为今年主要的重点。  

第八，轻游戏的出海，百舸争流，暗流涌动。出海虽然很重要，但是文化与价值观的差异，与不同国家融合习惯不一样，在欧美玩家心理和日韩、台湾、华人地区都是不一样的。出海需要对游戏产品创意设计能力提出新的要求，国外厂商产品美术设计质量都很高，我们的产品需要有一些提升，才能达到要求。玩家长期以来形成的玩家习惯，需要我们产品在设计和创意上的创新。  

海外渠道和市场不是太熟悉，我们2012年大概有100多款产品出国，2013年数量还会增加，但是整个海外市场渠道原来是APP等模式，如果进军到土耳其、巴西市场，它们的渠道和支付都是不一样的。  

面临越来越政策壁垒，2012年台湾市场忽然不好进了，因为有一些政策的规定，比如需要当地人进行一些资质审核，包括越南对中国网游的限制，导致我们出海遇到障碍。另外还有我们自身的原因，只要有中国人的地方，就会成为红海，今年日本好赚钱了，我们一下子都去日本，韩国好赚钱，我们都去韩国了，这样会导致自己人的竞争反而比较激烈。  

第九，行业政策将频出，市场将得到规范。今天上午文化部的韩处长给我们做了一些分享，我们了解到在十八大以后，针对行业的乱象，尤其是棋盘游戏，棋盘游戏成为现在轻游戏的主要产品，占了整个游戏产品50%的供应量，棋盘游戏充斥着赌博和其他欺骗用户的行为，今年文化部和其他的游戏行业出版部门，将棋盘游戏做一个整合。  

另外，移动游戏虽然发展日益激烈，市场一片大好，但是相关部门一直没有相关政策出台，今年可以预计有相关的政策出台，对我们行业运营来说，需要更加注意政策的风险。虚拟货币也会成为今年重点整治的一个领域，也有相关的政策出台，希望大家做好日常运营和生产研发过程中，也注意一些政策的风险。  

第十，网络游戏文化的影响力增强，网络游戏的文化内涵得到重视。2001年到2002年，进口游戏占了主导，我们主要吸收国外的，2003年以后，国内游戏有了一些反映，2008年以后大量文化产品输出。今年腾讯在一些品牌提升上更重视了文化，他们引进了国内顶尖的艺术大师作为他们的顾问，从美术到情节设计，还有著名电影导演合作。网游产品不同于其他产品，最大的特征就是它是文化型的东西，注重网游产品的文化内涵将成为以后的重点。  

端游市场远没有那么糟糕，大部分人放弃，仅仅是因为门槛太高，给大家一个提醒，端游在市场规模里边，它其实还占领着重要的份额。  

还有一个观点，手机游戏市场远没有看起来那么美好，因为门槛比较低。感谢大家的聆听，以上就是我的一些分享，谢谢！