360联合成立页游独代联盟 疑对抗腾讯

所谓页游独代联盟，是指与任何联盟成员之一签订独代协议的产品，都将同时在上述三大联盟成员旗下平台运营，并同时享受三大平台的运营资源。

这次合作的主角，360游戏、37wan、YY游戏的市场份额分别是8.7%、8.2%、4.1%，占据市场的第四、第五以及第七位。而这份榜单中 的第一腾讯则是18.1%。从数字上去看，这三家联手的市场份额将刚刚超过腾讯。相形之下，这小小的故事背后所透露的信息，直接导向了抱团取暖、讲故事。

1、三家联手，对抗企鹅一家独大

来看一组数据，根据易观国际在今年发布的《2013年第1季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2013年第1季度中国网页游戏市场规模总体达到32.97亿元，其中TOP5的平台厂商的市场份额首次超过50%，占据了54.6%市场份额。页游平台的市场虽然不是一个赢家通吃的市场，但是资源的 集中化正越来越明显，TOP5占据54.6%的份额已经交代的十分清楚。而作为TOP5中的最强者， 腾讯更是靠着海量的基础用户占据了18%的市场份额，18%的市场份额相比起在端游上腾讯超过50%的份额来说，其实不多。

腾讯的风格则一向是，“我吃肉，你们喝汤”。基于腾讯更精准的推广，更绿色的宣传方式以及能够节省部分成本，越来越多的游戏研发商选择了和腾讯合作。也为很多游戏提供了展现自己的空间，而腾讯在这些游戏里进行筛选，把好游戏中的精品进行独代。

去年11月14日，腾讯嘉年华在上海召开，腾讯页游借此公布了5款独代新品新品：大话神仙、飞升、真王、倚天、乱世诛魔。大话神仙、飞升、真王、乱 世诛魔分别由光环工作室、天神互动、广州菲音、热酷制作。除热酷之外，其余三家与腾讯的合作均为首次合作。再看看这几家之前的产品：光环曾研发了《神仙道》、天神是《傲剑》的研发商、而菲音旗下产品则包括《凡人修真》与《梦幻修仙》等产品。可以说这几家都是行业内的大佬级公司。

这种强强联合的行为，必然会引发其他平台方的担忧。

腾讯还在分成比例上做了文章。在此之前腾讯选择的比例为一刀切模式，抽成70%，开发商拿30%。到了去年年初，腾讯的分成比例变得更为人性化，注重可持续化发展为主，其中对中小型游戏的抽成基本可以忽略不计，而对于收入规模超过1000万的游戏，抽成也降低了10个百分点。

在易观的2013页游平台上半年的市场份额中，腾讯已经上升到了21%，这360、37玩和多玩这三家都是上市公司，它们的市场份额可是一点没变。你说其他平台能不急眼吗?

似乎只要是360参与的合作，总归会被遐想为是有目的的。而360与腾讯的关系各位看官也都清楚。

当然这个是行业内竞争的因素，还有整个产业环境的原因。

2、页游产业环境不佳，上市公司需要讲故事

从今年开始，页游的增速放缓是人尽皆知：同样是来自易观的数据，2012年上半年，页游市场45亿元，同比2011年上半年增长100%，而 2013上半年的营收是72亿元。也就是说，同比2012年增长为60%。未来几年，随着移动游戏市场的继续蚕食，受影响最大的不是客户端游戏，而是与移 动游戏有着诸多相似性的页游。

时间碎片化、离线交互、社交化、国际化，手游的特征页游基本都有。如此环境下，页游要想保持一个良好的市场增速简直是难上加难。而且，需要注意的 是，37wan一位内部人士表示：“现在行业内的目光都在手游上，页游好的产品越来越少。”Cyber Agent创投董事总经理戴周颖也从资本的角度对现在行业进行了一下解读：“页游已经冷掉了，不会再获得投资人的青睐，焦点都在手游，很多页游公司也都在 做手游。”

对于页游平台来说，研发商越多，产品越多，好的渠道方谈判资 本就越高，可供挑选好的产品也多，这无异是最好的结果。但正如业内人士所说，页游已经冷掉。以蓝港为代表的一批页游研发商在今年更是彻底转型手游，页游所聚焦的目光越来越少。

中型公司都开始转型，小团队更是不用多说，相比于页游已经逐渐形成寡头的趋势，手游的诱惑更多，成本更低，虽然竞争是空前的激烈，但好歹看得到一夜暴富的希望。页游研发商可以转型，但是页游平台如何转型?

在页游行业最火爆的2011年、2012年，包括趣玩、昆仑等页游公司早就开始上市事宜。其中，趣游邀请来了曾经主导中芯国际、掌信彩通、掌上灵通在内的4家公司的上市的赖佑明担任CFO，但无疾而终。

今年以来Forgame上市了，博雅也正在准备上市，而37wan、要玩、漫游谷、动网先锋也被高溢价收购。但是毫不客气的说，页游公司都是借了手游的东风。

360、多玩都是上市公司，37wan之前虽然不是，但现在已经借了顺荣的壳在A股上市，上市公司必须要有故事支撑。在神奇的A股，只要是跟游戏有关的企业，都借助手游热在股价上大大狂飙了一把。

在行业当中好的作品越发稀缺，且被腾讯逐渐垄断的情况下，页游行业内需要这抱团取暖，继续讲故事。