夏日围城计划《南帝北丐2》跨界营销成亮点

8月13日随着最后一名小米手机2S手机获得者的揭晓，由51wan联手DQ以及小米手机在页游《南帝北丐2》“夏日围城计划”活动圆满收官。据悉，该活动从7月22日开启，持续到8月13日，历时23天，采取线上线下相结合的方式。活动从第一天开始，精彩纷呈的创新体验便吸引不少用户的踊跃参与。截至13日，据线上活动网站统计，成功参加“夏日围城计划”的网站活动人数达14528人，线下参与DQ实体店的“DQ游戏大礼包”活动人数12万人/次，游戏内活动人数超过20万，此次活动共送出5部小米手机2S、5000张鼠标垫、5000个DQ冰淇淋、120，000张三方联名抽奖卡，以及近120，000个《南帝北丐2》游戏大礼包等丰厚礼品。据官方不完全统计，此次“夏日围城计划”活动总参与人数达33万人。

本次活动亮点突出，玩家在游戏里进行“寻宝”玩法的时候，会一定几率得到“牛奶”之类的材料，跟任务NPC对话，可以合成为“DQ冰淇淋”。“DQ冰淇淋”使用后，会增加玩家经验、修为等。DQ相关负责人介绍，这是DQ冰淇淋这一国际品牌首次植入中国网页游戏。随着活动落下帷幕，活动的三家主办方“51wan、DQ、小米手机”也因此进入各方视线，成为企业和社会广泛关注的焦点。

记者从活动官网看到，不少参与用户对活动给予了高度评价。有一位获奖者留言说：“吃着冰淇淋，玩着游戏，一个不小心还能中一台手机，生活、休闲、娱乐一样也不耽误。希望官方能多举办像这样的活动，让我们享受愉悦的同时，也更对游戏之外的东西多一些了解。”

据51wan的负责人介绍，此次51wan与DQ、小米手机，也不仅是简单的品牌和和活动的相互借力，更重要是在产品层面将延伸到与网络游戏内容相结合，力求达到品牌的立体感和纵深感。《魔兽世界》与可口可乐跨界合作产生的影响力有目共睹，随着流量成本越来越高，页游的营销推广无疑也会寻找新模式，新路径，像魔兽这样的跨界推广也必将会越来被页游厂家重视。所有的目的只有一个，在制造营销话题之余实现用户体验的互补，实现不同用户群体之间互相渗透转化，最终实现1+1+1>3的效果。

业内专业指出，三个不相干的行业品牌的联手合作在业内实属罕见，这样的跨界合作也会在探索中不断趋于成熟稳定。再次证明所有行业之间存在着天然的“姻缘”关系，他们可以在各自领域发挥深度扩展宣传的广度和深度，充分利用各自的资源优势强强联手，互相弥补各自领域的空白，前景看好。

此次活动作为三方携手合作的第一攻势，将为年轻时尚的消费者带来全新的网络体验。