全民娱乐时代　游戏行业兴起屌丝营销

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　　“现代生活压力越来越大，很多年轻人都喜欢戏称自己为“屌丝”，这其实是一种乐观自谦的态度，说明大家还有梦想，还在不停追求”。近日，新游戏《龙回三国》的制作人但成龙在接受媒体访问时如此表示。但成龙认为，“屌丝的逆袭”将会成为公司首款产品(《龙回三国》)在激烈的市场竞争中出奇制胜的关键。

图1、笑谈“屌丝逆袭”的《龙回三国》负责人但成龙

　　其实从很早开始，“屌丝”已经成为游戏厂商们关注的焦点，在这个全民娱乐时代，无论是学生、打工者、白领、以及部分精英人士，都喜欢自嘲为“屌丝”，而在游戏用户中，这种“大屌丝”的认同感更是明显。为了迎合用户心理，网游厂商大肆为游戏挂牌“屌丝逆袭白富美”，“屌丝化身大英雄”等宣传标语，更是不惜重金炒作屌丝事件来吸引关注，将屌丝营销做得风生水起，由此涌现的许多雷人神作，更是为网游市场掀起一场恶搞的“屌丝风”。

　　此前，猫扑上上演过一出可谓“极品”的游戏炒作——“屌丝复仇记”，并在网上引发轩然大波。此事件在推出后，迅速被证实是冰川网络旗下游戏的炒作，但该事件很快便遭多家网游厂商，甚至是长虹“虹iphone”智能手机的截胡炒作，将事件不断推向高潮。尽管后期舆论对此次炒作褒贬不一，但不可否认，屌丝逆袭的噱头确实引来了巨大的关注度，大家在笑谈此事的同时，自然而然也会对产品留下深刻印象。

图2、真人版“屌丝复仇记”

　　屌丝的最初含义其实很简单，“矮矬穷”三个字就可以基本概括，他们或许生活平庸，或许感情空虚，但都心地善良，渴望获得社会的认可，这样的心态亦普遍存在于社会里的每个人心中。而在屌丝聚集的游戏圈，宣扬“屌丝逆袭”的噱头，往往能给大家带来很深的认同感，因为屌丝是一个很大的群体，在大众心态的感染下，大家更加愿意当个苦中作乐的屌丝，而不是去打肿脸充胖子，当个众矢之的的所谓“高富帅”。

图3、屌丝的最初含义

　　如果说之前的网游，“屌丝营销”还只是用在外围炒作上的话，益玩网络首款产品《龙回三国》走的，就是“全面屌丝”路线，产品除了在游戏剧情里套入了24K纯屌丝逆袭三国，最终创造历史的励志故事之外，从产品官网主题到对外市场宣传，都相当“屌丝化”，官方不但塑造了虚拟的矮矬穷“屌丝龙”形象，并且推出描述屌丝职场、爱情和生活上无奈与失败的连载漫画，以及屌丝龙QQ表情，从多层次引起玩家内心的共鸣，让屌丝龙承载这种自嘲式的屌丝文化广泛传播，吸引大众关注。

图4、《龙回三国》屌丝龙漫画宣传图

　　面对竞争日益激烈的行业环境，除了从产品出发，坚持精品化路线之外，创新的营销手段是关键。这种从受众出发的“屌丝营销”，侧重于“减压”的娱乐性质，能极大地引发玩家的共鸣，从而达到产品宣传效果，而由此延伸出来的“屌丝文化”，也是现今全民娱乐时代的一个缩影。

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