网页游戏 中国游戏
在今天的中国在线游戏市场上,业内一致接受的游戏类型有五种:
关注此领域的任何一家优秀、专业的投资研究机构都知道,在上面这些不同类型的游戏之间,营收模式、产业生态体系、目标受众、用户基础、销售渠道、用户获取成本、游戏生命周期和 ARPU 值,都完全不同。将它们互相比较,并因此得出的结论,也会完全不同。
莱福特先生在他提供给投资者的报告中,没有指明这几种游戏类型之间的不同之处,就将奇虎的游戏和非同类的游戏进行比较。他这样做,要不就是他根本不懂这些区别,要不就是一个更恶劣的可能:他故意不指明这些区别,以便于通过其虚假分析获取经济利益。
莱福特先生的主要观点是,奇虎的ARPU值比其他公司高。但是,奇虎的游戏业务属于“网页游戏运营平台”,而他列出的其他公司则是客户端网络游戏公司(网易、盛大和畅游)和社交游戏制作商(Zynga)。不同类型的游戏在 ARPU 值上也有巨大不同。
网页游戏(下文简称“页游”)公司主要包括制作商和运营平台,它们制作和运营的网页游戏,用户可以直接在互联网浏览器中运行,无需下载和安装。这类 游戏吸引的主要是利用碎片时间游戏的休闲型玩家。而客户端网络游戏(下文简称“端游”)公司的游戏则有更长的生命周期,目标用户也是更死忠的游戏玩家,他 们会在一款游戏中花费大量时间,并且持续很久。
莱福特先生所做的比较,就像将买房房价和酒店房间价做比较,我们建议他将酒店和酒店做比较,而不是和住宅小区作参照。
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