九页游怒斥香橼：对中国游戏缺乏了解

　　2. 香橼根本不知道怎么计算 ARPU

　　一家页游公司的 ARPU 值，会比端游高很多吗?完全做得到，原因如下：

　　1)页游吸引的用户，注意力时间更短，因此页游的货币化也偏重在游戏的开始部分，以使游戏制作者能够在较短的游戏生命周期里最大化其经济回报。相比之下，端游则试图建立更忠诚的用户群体，并在很长的时间周期里实现重复收益。

　　2)我们作为国内主要页游制作商，我们手中的游戏运营在各个运营平台上，因此我们能看到不同平台的数据。下表以我们当中一家公司一款主力游戏的真实数据来举例，它在各大平台上的 ARPU 值都在 400-600 元人民币之间，而奇虎的数据也在这个区间内：

　　一款主力游戏的真实数据：在各大平台上的 ARPU 值都在 400-600 元人民币之间

　　3)我们注意到，国内各大运营平台中只有人人网的 ARPU 值会稍微低一些。原因是，尽管人人网和奇虎上运营的游戏有部分重叠，但人人网的用户大多是学生，收入较低，并且人人网还有很多社交游戏，这两个因素都拉低了人人网的 ARPU 值。

　　4)还有一个很重要的区别，是在 ARPU 的计算方式上。月 ARPU 值总是等于月收入除以当月用户数，但这个“当月用户数”的定义就有很大不同了。

　　•端游计算 ARPU 值，可以参看一下盛大的定义，其分母是活跃付费帐号数，即当月“消费了虚拟货币的玩家帐号数”。

　　•页游计算 ARPU 值，分母是充值用户数。很明显，页游 ARPU 计算公式的分母更小，因为用户充值的频率低于消费的频率，充值一次会消费一段时间。页游 ARPU 值比端游高就高在这个分母不同。

　　莱福特先生这样的比较方式，就像一个消费者对某个大卖场说：“你们家的苹果太贵了!居然卖 34 块钱，隔壁超市明明才 1 块钱。”但实际情况是，这个大卖场的价格是每箱，不是每个苹果!

　　综上所述，我们指出了不同类型的游戏公司 ARPU 值是无法比较的，因为 1)游戏类型不同，其业务的本质就有了天壤之别;2)这些公司的 ARPU 计算方式不同。香橼自称了解中国，但似乎却对这些基本信息缺乏了解。

　　和 CitronFraud.com 网站上先前发出的报告一样，此公开信在此显示出香橼对中国市场和中国公司知之甚少，其分析分析报告水平低下，其自封的“香橼懂中国”称号实在不堪。

　　我们特此充满尊敬地要求莱福特先生，将他的捐款汇给壹基金，汇款方式见下：

　　开户单位：深圳壹基金公益基金会

　　银行：招商银行总行营业部

　　人民币账号：755917671010888

　　银行地址：广东省深圳市福田区深南大道7088号

　　捐款后，请将您的信息填入壹家人捐赠信息反馈表：

　　传真到 021-63350291

　　或邮件发送至 idonation@one-foundation.com

　　联名签署(按姓氏拼音排序)：

　　黄凯，广州菲音 CEO

　　黄一孟，心动游戏 CEO

　　李逸飞，37wan CEO

　　林奇，游族 CEO

　　孟治昀，第七大道 COO

　　王峰，蓝港在线 CEO

　　于广来，锐战创始人

　　玉红，趣游 CEO

　　朱晔，天神互动CEO

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